B2C РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Великобритания
"Я путешествую в поисках..."
Март — Апрель 2019
Клиент
Управление по туризму Великобритании
Задача
Продвижение Великобритании как туристического направления для туристов из России.
Решение
Проведение рекламной кампании с помощью технологии Travel Programmatic.
BCG-анализ поиска авиабилетов и отелей позволил определить конкурирующие дестинации, информацию о которых ищут целевые туристы и переориентировать их на поездку в Великобританию. Были выбраны рекламные триггеры (Открытия, Истории, Вкусы) и созданы вдохновляющие на путешествие креативы.
Целевая аудитория
Рекламная кампания была таргетирована на сегмент luxury-туристов из России, выбирающих направление для отдыха. Портрет luxury-туриста складывался из следующих параметров:
• поиск и бронирование перелетов бизнес-классом, отелей 4* и 5*,
• люксовые направления в истории поездок,
• срок пребывания - больше 10 дней,
• возраст - 23-55 лет,
• высокий и сверхвысокий доход.
Стратегия
Для рекламной кампании были созданы 3 набора баннеров по темам - Открытия, Истории, Вкусы. Кликая на баннер, пользователь попадал на посадочную страницу туроператора sodis.ru. Баннеры размещались на сотнях интернет-ресурсов, включая сайты трэвел-тематики (ОТА, покупка авиабилетов, бронирование отелей) методом автоматизированной закупки рекламы - programmatic.
Управление по туризму Великобритании
Задача
Продвижение Великобритании как туристического направления для туристов из России.
Решение
Проведение рекламной кампании с помощью технологии Travel Programmatic.
BCG-анализ поиска авиабилетов и отелей позволил определить конкурирующие дестинации, информацию о которых ищут целевые туристы и переориентировать их на поездку в Великобританию. Были выбраны рекламные триггеры (Открытия, Истории, Вкусы) и созданы вдохновляющие на путешествие креативы.
Целевая аудитория
Рекламная кампания была таргетирована на сегмент luxury-туристов из России, выбирающих направление для отдыха. Портрет luxury-туриста складывался из следующих параметров:
• поиск и бронирование перелетов бизнес-классом, отелей 4* и 5*,
• люксовые направления в истории поездок,
• срок пребывания - больше 10 дней,
• возраст - 23-55 лет,
• высокий и сверхвысокий доход.
Стратегия
Для рекламной кампании были созданы 3 набора баннеров по темам - Открытия, Истории, Вкусы. Кликая на баннер, пользователь попадал на посадочную страницу туроператора sodis.ru. Баннеры размещались на сотнях интернет-ресурсов, включая сайты трэвел-тематики (ОТА, покупка авиабилетов, бронирование отелей) методом автоматизированной закупки рекламы - programmatic.
Результаты
704 885
показов баннеров
0,22%
средний CTR
1 603
клика
