B2C РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Новый год и Рождество в Польше
Ноябрь 2018
Клиент
Польская Туристическая Организация
Задача
Продвижение туристического продукта "Новый год и Рождество в Польше" на аудиторию путешественников из России и увеличение турпотока в период новогодних праздников.
Решение
Проведение рекламной кампании с помощью технологии Profi.Travel Programmatic.
На основании предварительной аналитики компании Amadeus в качестве конкурентных дестинаций для отдыха в период Нового года и Рождества были выбраны города: Братислава, Вильнюс, Таллинн, Рига, Будапешт, Хельсинки, Берлин, Прага. В ходе рекламной кампании пользователям, которые искали информацию о турпродукте этих городов, был показан вдохновляющий баннер с одним из городов Польши. В результате, туристы рассматривали Польшу, как альтернативу направлению, выбранному ранее.
Целевая аудитория
Целевой аудитории рекламной кампании стали активные туристы (пары, семьи с детьми, взрослые пары) со средним и высоким доходом, которые рассматривают варианты проведения рождественских и новогодних праздников в Центральной и Восточной Европе. Зимой эти туристы предпочитают городской отдых, интересуются культурой и архитектурой.
Стратегия
Для рекламной кампании были созданы пять наборов баннеров: Польша, Варшава,
Краков, Гданьск, Вроцлав. При клике на баннер пользователь переходил на страницу на сайте poland.travel, посвященную конкретному городу. Баннеры размещались на сотнях сайтов, в том числе, тревел-тематики, например, на поисковиках авиабилетов KAYAK, Skyscanner, eDreams.
Польская Туристическая Организация
Задача
Продвижение туристического продукта "Новый год и Рождество в Польше" на аудиторию путешественников из России и увеличение турпотока в период новогодних праздников.
Решение
Проведение рекламной кампании с помощью технологии Profi.Travel Programmatic.
На основании предварительной аналитики компании Amadeus в качестве конкурентных дестинаций для отдыха в период Нового года и Рождества были выбраны города: Братислава, Вильнюс, Таллинн, Рига, Будапешт, Хельсинки, Берлин, Прага. В ходе рекламной кампании пользователям, которые искали информацию о турпродукте этих городов, был показан вдохновляющий баннер с одним из городов Польши. В результате, туристы рассматривали Польшу, как альтернативу направлению, выбранному ранее.
Целевая аудитория
Целевой аудитории рекламной кампании стали активные туристы (пары, семьи с детьми, взрослые пары) со средним и высоким доходом, которые рассматривают варианты проведения рождественских и новогодних праздников в Центральной и Восточной Европе. Зимой эти туристы предпочитают городской отдых, интересуются культурой и архитектурой.
Стратегия
Для рекламной кампании были созданы пять наборов баннеров: Польша, Варшава,
Краков, Гданьск, Вроцлав. При клике на баннер пользователь переходил на страницу на сайте poland.travel, посвященную конкретному городу. Баннеры размещались на сотнях сайтов, в том числе, тревел-тематики, например, на поисковиках авиабилетов KAYAK, Skyscanner, eDreams.
Результаты
952 522
показов баннеров
0,38%
средний CTR
3 625
кликов
