Исследование и сезонное продвижение
От исследования спроса к двум сезонным кампаниям
Изучили туристов и проверили гипотезы, затем создали летние сценарии и зимний интерактивный спецпроект. Продвижение реализовано совместно с ООО «Медиахаб Слетать.ру».
Задача
Представить регион разным категориям туристов и предложить понятные сценарии поездки за пределами Самары. Для холодного сезона требовался отдельный мотив посещения и продукт, учитывающий погоду.
Что мы сделали
Исследование и гипотезы
Сформулировали гипотезы на основе аналитики и проверяли их в опросах более пяти тысяч потенциальных туристов. Определяли сценарии, интересы и поводы для выбора региона.
Летние сценарии
Подготовили четыре варианта знакомства с областью: первое посещение, цифровая перезагрузка, поездка с друзьями и искусство. Включили Тольятти, Сызрань и другие локации, а также поездки по Волге.
Зимний продукт
Построили зимнее продвижение вокруг искусства и мест, где можно интересно провести время в помещении. Интерактивный конструктор позволял пользователю собрать образ своего отдыха.
Разные каналы продвижения
Соединили Tourister.ru, programmatic-размещения, материалы в Дзене и рекламную сеть Яндекса. Содержание кампании менялось вместе с сезоном и задачей.
Результат
Летний спецпроект за июль–сентябрь 2022 года получил 10 808 просмотров от 8 788 уникальных посетителей. Зимний этап за октябрь–декабрь получил 13 309 просмотров от 13 089 уникальных посетителей.
Исследовательская часть помогла определить, что именно показывать аудитории. Две кампании превратили эти выводы в сезонные сценарии и разные форматы знакомства с регионом.
Как это выглядело
Обсудим вашу задачу
Расскажите о продукте, аудитории и результате, к которому вы стремитесь. Подберём подходящий формат работы.
Связаться с Profi.Travel