Туристическая аналитика
Данные, экспедиция и экспертиза для развития Алтайского края
Совместно с VK PREDICT изучили туристический поток, портреты гостей, продукт и перспективы региона на внутреннем и международном рынках.
Задача
Определить, кто приезжает в Алтайский край, что интересует туристов и насколько предложение региона соответствует их потребностям. На этой основе подготовить рекомендации по развитию продукта и продвижению.
Что мы сделали
Данные и сегментация
Разработали методику определения целевой аудитории. На основе агрегированных данных и машинного обучения команда PREDICT выделила восемь сегментов и сформировала их портреты.
Исследование на месте
За 13 дней команда проехала более трёх тысяч километров, посетила 54 объекта в 16 локациях и встретилась с 31 экспертом. Проверяли продукт и инфраструктуру в реальных условиях.
Профессиональный рынок
Провели опрос 222 участников туристического рынка и 40 экспертных интервью с туроператорами, отельерами, представителями ведомств и другими специалистами.
Рекомендации для региона
Сопоставили большие данные, результаты экспедиции, интервью, официальную статистику и предложения туроператоров. Подготовили отчёт с рекомендациями по продукту и продвижению.
Результат
Регион получил сегментацию аудитории, анализ точек притяжения и оценку соответствия продукта запросам гостей. Полевое исследование дополнило цифровую аналитику наблюдениями о туристической инфраструктуре.
Результаты сформировали основу для управленческих решений: какие аудитории выбирать, какие продукты развивать и как выстраивать продвижение.
Как это выглядело
Обсудим вашу задачу
Расскажите о продукте, аудитории и результате, к которому вы стремитесь. Подберём подходящий формат работы.
Связаться с Profi.Travel