Туристическая аналитика
Понять туриста Сахалина и найти аудитории для роста
Соединили большие данные, официальную статистику и опрос профессионального рынка, чтобы оценить турпоток, интересы гостей и возможности развития направления.
Задача
Оценить существующий турпоток на Сахалин и Курильские острова, составить портреты туристов и определить, какие аудитории могут заинтересоваться регионом при имеющейся инфраструктуре.
Что мы сделали
Анализ поведения аудитории
Использовали агрегированные и обезличенные данные VK, обработанные с помощью машинного обучения PREDICT. Сопоставили динамику, географию и качество потока за 2018, 2019 и начало 2020 года.
Проверка профессиональным рынком
Провели опрос 150 представителей турбизнеса, изучили открытые источники о продукте и официальную статистику региона.
Портреты и точки притяжения
Выделили аудитории по географии проживания и интересам. Тепловые карты показывали известные и менее очевидные места, привлекавшие гостей.
Потенциал и рекомендации
Определили 16 целевых групп с потенциалом роста и подготовили рекомендации по выбору аудитории, видам отдыха и дальнейшему продвижению.
Результат
Исследование дало региону подробные портреты туристов, карты точек притяжения и оценку перспективных аудиторий. Это позволило опираться на поведение и интересы гостей при выборе продукта и коммуникаций.
Для дальнейшего развития направления выделили 16 целевых групп с потенциалом роста: среди них любители активного отдыха, азиатской культуры, зимних и летних видов туризма.
Как это выглядело
Обсудим вашу задачу
Расскажите о продукте, аудитории и результате, к которому вы стремитесь. Подберём подходящий формат работы.
Связаться с Profi.Travel